中國健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報(bào)告
此前，美團(tuán)大眾點(diǎn)評研究院發(fā)布的《中國健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，截至到2016年，中國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，市場不僅巨大且增長快速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前美團(tuán)大眾點(diǎn)評收錄的健康養(yǎng)生商戶超過50萬家，僅2015年新增收錄的商戶數(shù)量占養(yǎng)生保健商戶的比例高達(dá)57.9％。
值得關(guān)注的是，大部分健康養(yǎng)生商戶依然處于純線下運(yùn)營的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式，健康養(yǎng)生商戶互聯(lián)網(wǎng)化率較低。根據(jù)美團(tuán)大眾點(diǎn)評收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)O2O平臺上開展交易、推廣、排號、預(yù)訂等業(yè)務(wù)的商戶占比僅為13.3％。而用戶評價(jià)最佳的五星商戶的互聯(lián)網(wǎng)化比例超過90％，商戶的服務(wù)品質(zhì)和用戶體驗(yàn)口碑借助O2O平臺形成正向互動(dòng)。同時(shí)，報(bào)告指出，每月有1，000多萬活躍用戶關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上的醫(yī)療保健，這表明在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)需要抓住機(jī)遇，及時(shí)反復(fù)發(fā)展。
健康養(yǎng)生市場規(guī)模超萬億 江蘇市場居全國之最
作為典型的無煙產(chǎn)業(yè)，健康養(yǎng)身產(chǎn)業(yè)已成為一個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，并呈快速上升趨勢。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，平臺收錄商戶數(shù)量超過50萬家。這意味著，如果按照國家統(tǒng)計(jì)局2015年公布的中國城市常住居民人數(shù)7.7億來計(jì)算，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過1000元用于健康養(yǎng)生，并且，平均每1500位城市常住居民就擁有1家健康養(yǎng)生商戶。
目前，健康養(yǎng)生方式主要涵蓋六大類：動(dòng)態(tài)類養(yǎng)生方式如球類、健身、游泳；靜態(tài)類養(yǎng)生方式如足療按摩、溫泉洗浴、中醫(yī)保健。這些養(yǎng)生方法，結(jié)合靜態(tài)與動(dòng)態(tài)，一個(gè)一個(gè)放松，不僅讓公眾享受，而且成為人們放松、交友、娛樂的場所。
據(jù)報(bào)道，靜態(tài)型保健商家的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過動(dòng)態(tài)型保健商家，占商家總數(shù)的近70％。其中,足療按摩商戶占居了行業(yè)的半壁江山,商戶覆蓋率高達(dá)44.2％;其次是溫泉洗浴商戶,占比達(dá)21.0％;中醫(yī)保健商戶較少,占比為2.1％。運(yùn)動(dòng)類養(yǎng)生方式的商戶中,健身中心覆蓋最多,商戶占比達(dá)12.7％;其次為球類商戶,占比為10.5％;游泳商戶最少,占比僅為2.9％。
此外，保健市場的發(fā)展也存在地區(qū)差異。從商戶數(shù)量來看，東部沿海省市的保健養(yǎng)生市場較為成熟，江蘇保健養(yǎng)生商戶數(shù)量超過5.6萬家，居全國之最，廣東、浙江分居二三位；從健康養(yǎng)生方式來看，北方更多球類運(yùn)動(dòng)，而南方則多游泳和水上活動(dòng)，顯示出受到區(qū)域地理環(huán)境的明顯影響；健身中心、中醫(yī)保健和足療按摩則是全國人民都喜愛的養(yǎng)生方式，區(qū)域性差異不明顯。
互聯(lián)網(wǎng)化率不足15％ 連鎖商戶不超過一成
盡管互聯(lián)網(wǎng)的繁榮正在肆虐，但大多數(shù)醫(yī)療保健企業(yè)仍在傳統(tǒng)的商業(yè)模式下運(yùn)營。根據(jù)美團(tuán)大眾點(diǎn)評收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，健康養(yǎng)生商戶互聯(lián)網(wǎng)化率為13.3％，也就是說，在全體健康養(yǎng)生商戶中，在互聯(lián)網(wǎng)O2O平臺上開展交易、推廣、排號、預(yù)訂等業(yè)務(wù)的商戶占比僅僅超過一成多。這意味著，面對互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮，整個(gè)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)還有相當(dāng)大的轉(zhuǎn)型迭代空間。
有意思的是，報(bào)告指出，用戶評價(jià)最佳的五星商戶的互聯(lián)網(wǎng)化比例超過90％，也就是說，100家五星商戶中超過90家商戶已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)。在健康養(yǎng)生行業(yè)中，商戶的服務(wù)品質(zhì)和用戶體驗(yàn)口碑借助O2O平臺形成正向互動(dòng)。
此外，報(bào)告顯示，健康養(yǎng)生行業(yè)跨區(qū)域品牌較少，連鎖品牌比例僅為7.8％，即平均每100家健康養(yǎng)生商戶中連鎖品牌商戶不足8家。這表明，醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)的成熟度有待提高，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
隨著生活水平的不斷提高，越來越多的人認(rèn)識到健康是保證生活質(zhì)量的基礎(chǔ)，他們也愿意為健康慷慨解囊。根據(jù)云南健康養(yǎng)生收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，健康養(yǎng)生人均消費(fèi)差異較大，金額從數(shù)十元到近千元不等。
據(jù)報(bào)道，在眾多醫(yī)療保健方法中，人均體育和健身消費(fèi)是最大的。比如，健身中心人均消費(fèi)高達(dá)881.2元，而藍(lán)球運(yùn)動(dòng)的人均消費(fèi)僅19.7元，兩者相差超過了50倍。分析報(bào)告認(rèn)為，消費(fèi)模式的差異造成了人均消費(fèi)量的差異。例如，健身中心通常按時(shí)間長短收費(fèi)，因此人均消費(fèi)較高，而球類運(yùn)動(dòng)按游戲次數(shù)收費(fèi)，人均消費(fèi)相對較低。
中國悠久的歷史和文化造就了一批傳統(tǒng)保健項(xiàng)目的愛好者，如溫泉、足療、按摩、艾灸、刮臉、拔火罐等。然而，這些保健項(xiàng)目并不便宜。根據(jù)美團(tuán)大眾點(diǎn)評評論收集的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，溫泉浴的平均成本高達(dá)142.7，這足以到餐廳吃到一頓美餐。足療按摩人均消費(fèi)則與中醫(yī)保健相仿，前者為125.4元，后者為123.3元。
從區(qū)域上看，上海、北京、廣東、江蘇、云南的人均衛(wèi)生費(fèi)用居全國首位。有意思的是，《報(bào)告》還發(fā)現(xiàn)，上海的健康養(yǎng)生成本高，每次人均消費(fèi)高達(dá)611.4元，相當(dāng)于消費(fèi)20杯中杯星巴克咖啡。北京排名第二，人均健康養(yǎng)生消費(fèi)為407.6元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過健康養(yǎng)生人均消費(fèi)為272.9元的第三名——廣東省。它似乎作為神奇資本的經(jīng)濟(jì)和金融中心以及作為皇帝中心的政治資本，不僅購房成本高，健康和衛(wèi)生支出也不小。
值得一提的是，云南人均醫(yī)療費(fèi)用排名第五，人均消費(fèi)水平與廣東、江蘇沒有顯著差異。據(jù)報(bào)告分析，主要是由于云南氣候條件良好，溫泉浴資源豐富，吸引了眾多游客，人均醫(yī)療費(fèi)用也較高。
養(yǎng)生年輕化30歲是分界線互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓健康也變得無處不在。根據(jù)群體點(diǎn)評收集的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，網(wǎng)民每月通過互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注健康維護(hù)的活躍用戶超過1000萬。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，女性在健康養(yǎng)生上的重視程度遠(yuǎn)高于男性。女性占比為63.2％，男性為36.8％，女性占比是男性的兩倍；從年齡來看，養(yǎng)生這件事引起了越來越多年輕人的關(guān)注，18歲至35歲群體占據(jù)了八成。其中：25歲-30歲的用戶占比42.9％，31-35歲的用戶占比23.9％，18歲-24歲的用戶占比16.9％。這充分表明，健康不僅僅是老年人的專利，越來越多的年輕人開始關(guān)注自己的健康問題并付諸于實(shí)踐。
報(bào)告還對健康養(yǎng)生用戶的性別偏好和年齡偏好進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)從性別偏好來看，女性更熱愛中醫(yī)保健、游泳和健身，而男性偏好球類和足療按摩；從年齡偏好來看，30歲是養(yǎng)生方式的分界點(diǎn)，越年輕越偏愛運(yùn)動(dòng)健身類活動(dòng)，而越年長則更偏向于足療按摩。
